Hvad betyder HR-begrebet recruitment marketing?

Recruitment marketing er en tilgang inden for rekruttering, hvor virksomheder bruger marketingprincipper og -teknikker til at tiltrække potentielle talentfulde kandidater til ledige stillinger. Det er f.eks. relevant, når det handler om at skabe opmærksomhed og interesse blandt potentielle kandidater. Derfor kan det indgå i de tidlige stadier af en talent acquisition-strategi.

Det, man låner fra marketingverdenen, kan omfatte brug af sociale medier, annoncering, målrettede kampagner og indholdsskabelse for at skabe interesse og engagere potentielle kandidater. Social recruitment kan derfor være et værktøj, når man som virksomhed arbejder med recruitment marketing.

Recruitment marketing er tæt forbundet med employer brand og employer branding. Kort fortalt er det det taktiske niveau. Det handler om, hvilke teknikker man bruger i sit arbejde med branding for at opnå et positivt employer brand og øge brand awareness hos potentielle ansøgere. På den måde kan det være en måde at styrke sin rekrutteringsproces.

Et eksempel:

TechInnovate beslutter at bruge recruitment marketing for at tiltrække talentfulde softwareudviklere til deres hold. Først identificerer de, hvad kandidaterne værdsætter ved en arbejdsplads, såsom spændende projekter, fleksibel arbejdskultur og muligheder for faglig vækst.

• Sociale medier: TechInnovate deler opslag og betalt annoncering på platforme som LinkedIn, Twitter og Facebook. Opslagene fremhæver de spændende projekter, udviklerne kan komme til at arbejde på, og de nyeste teknologier, de vil bruge. Annoncerne indeholder også billeder af det moderne kontormiljø og teamet.
• Indholdsskabelse: Virksomheden laver indlæg og videoer om nyskabende teknologier og trends inden for softwareudvikling. Det viser deres ekspertise og engagerer potentielle kandidater, der er interesserede i at lære og udvikle sig.
• Karriereside: TechInnovate opdaterer deres karriereside med historier om nuværende udviklere, der deler deres erfaringer med at arbejde i virksomheden. Det giver potentielle ansøgere en fornemmelse af virksomhedens kultur og arbejdsmiljø.
• Arrangementer og webinars: Virksomheden arrangerer oplæg og webinarer, hvor nuværende udviklere deler deres viden. Det giver virksomheden mulighed for at interagere direkte med interesserede kandidater og demonstrere deres tekniske viden.
• E-mail-kampagner: TechInnovate sender målrettede e-mails til kandidater, der tidligere har vist interesse i lignende stillinger eller har besøgt virksomhedens karriereside. Disse e-mails fremhæver de seneste resultater og udvikling på projekter.

På den måde bruger TechInnovate recruitment marketing til at skabe en positiv opfattelse af virksomheden og tiltrække kvalificerede softwareudviklere, der deler deres værdier og ambitioner.